近日，北京春庭月文化传媒有限公司为了适应业务需求对广告发布系统进行全面改造，实现了小型RTB广告发布平台。该平台可实现广告投放精准快速，满足客户对广告投放实时有效的业务需求。RTB精准广告投放平台可以显著地提高互联网广告投放的精确性并提高媒体和广告平台的收益，应用前景广阔。

新媒体涌现 广告投放模式转变

北京春庭月文化传媒有限公司成立于2008年，是一家基于互联网与移动互联网产业的网络新媒体与数据运营的广告公司。公司自主拥有专业的APP开发团队和sdk广告平台，以及行业内顶级的策划、运营和服务团队。通过5年运营，公司具备了很强的移动平台开发经验，开发出智能广告投放平台，可以根据客户需求提供定制化服务，为客户提供专业级广告投放。

但是随着新媒体形式不断涌现，传统的广告模式乃至互联网广告模式也在求变。如果广告还只是以满天撒网式来进行推广的话，不会有明显效果。互联网广告推广实际上完全可以根据浏览网页的用户的使用习惯来区分互联网用户的类别，根据用户特性，对特定用户进行精准广告投放。这就是RTB 广告模式。所谓RTB广告模式即实时竞价精准广告投放业务。事实上这是大数据应用的经典范例，它需要具备庞大的数据库，能够精准分析广告曝光机会。同时，它还需要具备大数据处理能力，实时，关键是实时处理大量的竞价数据。这就需要在前期分析，广告投放，后期分析的过程中具备性能和功能强大的设备和一整套解决方案。

改造任重道远 千丝万缕难寻头绪

在运营的5年时间里，春庭月逐渐发现传统广告投放无法重现早期广告投放的效果，亟需另一种广告投放分析系统来分析哪类用户会关注这些广告，然后进行精准广告投放，才能立竿见影。但问题随之出现了，目前春庭月的数据收集、数据分析的能力无法达到RTB精准广告投放的要求。这不仅涉及简单的前台发布系统，还涉及到各个节点、带宽以及主机性能。前期数据采集、投放和后段数据分析都与之息息相关。

前端数据采集、投放受广告平台的流量影响频率较高，需要较灵活的资源支撑，云服务器能弹性支撑精准广告系统的前端业务。后端数据库对主机I/O性能要求高，涉及到大量数据的分析工作，需要配置较高的物理服务器作为数据库服务器。如果公司仍采用传统的服务器采购模式，则前端投放系统会有浪费，增加了设备采购成本，资源的扩容不灵活，以及增加IT部署周期。如果公司采用纯云服务器租赁模式，则有云服务器不能满足后端数据库服务器的要求，对业务会造成影响。这些与节点、带宽以及服务器性能都有关。此外，春庭月希望能在费用和性能之间取得一个良好的平衡。

华为混合云助力 实现重大突破

现阶段，春庭月主要的需求是做一些小型数据分析，进行RTB精准投放类的广告平台。根据春庭月的现行业务需求，华为技术人员提出了一套实用有效、便于部署的解决方案。在此过程中，核心其实就是实现RTB。RTB的实现需要提供一台高性能收集信息主机，将信息发送给高性能服务器。通过高性能服务器MYSQL数据库端分析已获取的数据。为了减缓数据库频繁访问对服务器造成的负载压力，华为将MEMCACHED高性能缓存系统融合在该混合云解决方案中。春庭月可通过MEMCACHED高性能缓存系统查询数据库数据，减缓数据库查询MYSQL数据库次数，降低数据库负载，并且提升访问速度。通过提升访问速度，春庭月即可实现RTB功能。

混合云架构示意图

 

•  前端部署云主机作为web应用和广告投放应用，通过MANAGE-WEB管理，将统计结果发送给后端高性能服务器。
• 在后端部署高性能服务器和缓存系统，通过MEMCACHED和MYSQL数据库获取和记录数据。 MYSQL数据库端和春庭月主机房通过脚本保存数据，保持同步和汇总统计传输。MEMCACHED降低数据库端访问次数，减缓数据库端服务器的负载压力。
• AD-WEB广告投放端从MEMCACHED读取数据后投放广告，通过MANAGE-WEB管理重新统计刷新已有的广告。
• 此过程中的流量可根据情况实行弹性拓展。

此外，对于需要动态带宽的春庭月来说，华为还为春庭月提供了集中计费、集中限速、保底+突发、95计费、内网通讯不计费等多种组合带宽付费模式，满足了春庭月业务升级需求。该组合方式既可以在初期设置带宽上限，又可以动态管理自己的弹性IP资源，提供多种节约IP地址的组网方案。这样的组合解决方案可以保障春庭月业务正常运行，同时防止浪涌。

在整个方案部署中，华为为云服务节点提供了独立、隔离、安全的区域部署公共应用，对该区域进行安全隔离，通过VPN/专线同企业原有数据中心建立安全通道，既满足客户部分业务对弹性IT服务的需求，又解决了信息安全问题。华为技术人员根据春庭月的实际需要，为春庭月量身打造了一套混合托管方案：

综合来看，华为云服务的混合云托管解决方案不仅在安全性方面提供了灵活的组网能力、访问控制管理和安全增值服务，也可以混合托管多种类型物理设备，并实现云主机和托管物理设备的互联互通，达到内外业务平面的分离，从而保障业务安全可靠；企业在减少投资的同时又可以灵活的面对各种业务量的变化，通过可视化的Web界面，在线自助申请、开通、配置和监控多台弹性IT服务产品，进行按需灵活的统一管理。

春庭月CEO表示：“通过此次改造，华为混合托管方案完全可以满足春庭月现阶段乃至今后一段时期对RTB广告投放系统的数据分析需求，并且极大的减少了我们在服务器方面的投入成本。此外，它部署灵活，非常适合我们这样的企业。”