阳狮锐奇和布雷恩英咨询启用神经学研究进行跨媒体广告效果评估，结果显示消费者对视频广告的情绪比较积极。视频广告已经成为互联网广告投放中的重要一环，无论从受众、黏性、接受度、展示效果等各方面衡量，视频广告都是品牌广告主的推广必选项。

鉴于视频广告的前景大好， 2013年国内数字营销领域DSP平台(需求方平台)纷纷兴起，腾讯、百度、淘宝相继推出了广告交易平台。DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB（实时竞价模式。一经推出，此种广告模式即受到企业的推崇，在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入的20%。

DSP的投放模式虽然在国外取得了不错的市场成绩，但在中国仅有8%的企业进行过尝试，除数据不够开放等原因的制约之外，还与目前很多公司DSP广告的形式与内容却缺乏新意不无关系。

如今，很多公司的DSP平台均以贴片广告为主，虽然贴片的内容是视频内容，但事实上与早期的banner硬广并无区别，只是将banner广告的旧瓶装了新酒。而且，由于视频贴片广告的时间越来越长，也使网民失去了耐心，甚至于在正片开始前，关掉广告声音去浏览其他网页。这样一来，无论DSP的平台数据有多庞大，对受众的定向有多精准，此次投放都属无效营销。

现实告诉我们“DSP虽好，还得网民喜欢”这个道理。当各大互联网营销企业对自身DSP平台庞大的数据资源，精准的人群定向而津津乐道时，却集体忽略了对广告内容与形式的创新。但这种局面，随着前不久AdTime推出的DSP平台得以改观。

首先，AdTime的DSP是国内首个跨网多屏的广告投放平台，多屏立体式的视频投放策略，让视频广告的价值大为加分。AdTime的DSP平台可提供富媒体、前贴片广告、暂停广告，视频与硬广互动等形式，并在这个基础上，深入开发了一种十分有价值的XAD的视频植入系统，它可在正片播放过程中，根据内容选择视频中热点区域大小，镜头长度，和视频的类型，进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。此种投放方式，不但让视频广告的形式和内容喜闻乐见，还让品牌营销的过程变得潜移默化，获得更好的口碑。另外，还盘活了视频广告的新契机，让剧组在拍摄前未能招商的视频在网络投放中获取额外增值，又给没来得及进行广告植入的广告主二次机会，实现广告费的“增值”。

AdTime认为，对数据量和精准度的追求是DSP平台的第一维度，真正的DSP平台也绝非banner广告升级版这么简单。能够跨网数据采集、挖掘，进行多终端投放，形成多屏互动的投放模式，是DSP平台的第二维度。在这两个维度的基础上，提供从贴片广告、硬广互动到正片视频植入一站式的视频投放模式，让视频广告做到即定向精准，又兼顾互动性，还能十分有趣，则是DSP平台的第三维度。