就像之前“云”一样，“大数据”是一个模糊的术语，掩盖了一些实际的趋势。谷歌和亚马逊的在线成功一直都令人吃惊，而且他们的大部分成就似乎来自于大量的基于Web的数据，他们把这些数据巧妙地关联在一起，创造出强大的用户视图。有些人认为大数据的这只后将会伸到体育营销、批萨交付等更多领域。

　　现在的问题不仅仅是在静止的数据上。观察家宣称大数据运动的需求正在增长。本文，中间件的支持者Tibco把大数据、事件处理和快速传递看作是通往穿透更大市场的一条路径。

　　“我把大数据问题看作是与之相关的实时事件，”Tibco公司的Vivek Ranadive在最近的一次采访中对SearchSOA.com如此说。他主张即使是像批萨交付这样最常见的任务—当然，是对于全国性连锁产业—将会受到大数据的影响。“当客户因意外收到了冷掉的批萨，公司可以收回它，”然后提供免费批萨、优惠券或公司有东西，这样可以使事情更圆满。

　　“当你考虑到了大数据时，你就遇到了21世纪的风险。该星球需要一个‘全能‘平台，” Ranadive说，他是《当下的力量》（1999，The Power of Now）和《两个第二优势》（2011，Two-Second Advantage）的作者。

　　Tibco事件架构在SearchSOA.com最近的用户案例中起到了作用。我们的网站最近报道了关于航运巨头OOCL（东方海外货柜航运公司）的Matt Rosen的事情，他展示了营销是多么富有挑战，以及在解决这些营销问题中良好的管理技术是多么的关键。

　　在2008年的衰退袭来后，航运公司一直处于艰难的时刻，而且继续前行不是那么容易，尤其是在大萧条袭击了欧洲市场之时。OOCL的表现超过了其它竞争对手，而且大部是因为于Rosen的应用开发团队的关系，他们使业务流程对于全球航运更有效。

　　在Rosen的OOCL船员采用的托管技术是一个来自于Tibco软件的事件处理引擎。OOCL栖息地—航运行业—也在那些先进的中间件制造厂商行列中，Tibco指望着他们能超越其它始祖华尔街。