本文作者伊迪丝·杨是海豚浏览器营销部门总监，也是RightVentures公司的投资合伙人。

　　虽然W3C预计到2022年才能正式颁布HTML5网页标准，但是目前网络上已经有不少应用基于HTML5标准来开发，而且相当成功。相对于Flash何其它竞争对手，HTML5具有许多明显的优势，比如更加先进的图像和动画效果、动态数据存储、地理位置定位等等。

　　然而，对于HTML5应用程序而言，依旧存在许多盈利障碍。以下是HTML5应用程序在货币化过程中需要解决的5大难题：

　　1、去哪找HTML5应用程序？

　　发现好的HTML5应用程序不容易：目前为止，还没有一家网站来推荐HTML5应用程序。虽然Facebook和Mozilla的应用商店中都有不少HTML5应用程序，但是大多数用户都不知道通过何种渠道来获取这些应用程序。况且大部分HTML5应用程序都没有专门为移动设备优化过。

　　这个问题相当严重。就算你宣传的再好，营销再到位，没人知道去哪找你的应用程序，也无济于事。

　　2、支持有限

　　开发HTML5应用程序不像开发桌面网页应用程序。在现今的手机市场上，有iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry等多个操作系统，而且每个手机上还有不同的浏览器，手机屏幕的尺寸也不同，开发者开发时不可能都一一顾及到。

　　虽然HTML5能给用户提供复杂华丽的动画图片效果，但是如果浏览器不兼容或者手机屏幕过大，用户的体验肯定好不到哪去。对于HTML5应用程序开发人员来说，PhoneGap和Sencha是两款必备的框架工具，可以帮助开发人员优化应用程序，然而还有许多地方需要改进。但是如果手机厂商和浏览器厂商不支持，HTML5应用程序的优势再好，也没有意义。

　　3、缺乏广告网络

　　应用程序内置入广告经过多年的发展已经非常普及而且可以和应用程序完美融合在一起。发展到今天，已经有多家广告企业专门从事应用程序广告业务，尤其是Flash植入广告业务。

　　然而目前市面上没有一家广告企业能够为HTML5应用程序提供专业的广告业务，更别说企业希望通过HTML5来拓展市场。虽然市面上已经有几家创业公司在HTML5应用提供广告网络，但开发人员对这些企业的广告模式都不满意，因此目前没有一家企业盈利。

　　4、支付系统没标准

　　当新版《愤怒的小鸟》上架之后，用户只需要拿起手机，点开应用商店，然后再点支付，轻轻松松几步操作就可以玩游戏。用户信任应用商店，所以把信用卡信息都储存在应用商店的账户上，支付过程就变得简单易操作。

　　然而网页应用程序却没有标准、安全、快捷的支付方式。只有当整个HTML5社区找到一种可以代替应用商店的支付方式或者自己开发出一种安全、便捷的支付方式之后，用户才会考虑购买HTML5应用程序。

　　5、消费者犹豫不决

　　人们已经习惯了使用手机自带的应用商店下载应用程序。不论是购买、下载还是使用，过程都是简单、安全、方便的。然而使用HTML5应用程序的使用、下载、支付过程完全不同，消费者如果不适应，也就不想使用了。

　　消费者是否愿意抛弃原系统内的应用程序，转而使用一个基于网页的应用程序来看世界，是HTML5应用程序能否盈利的关键。

　　HTML5标准的好处就是“一次编写，全体使用”，然而HTML5应用程序的使用表现、技术限制、盈利途径却成为阻挡“全体”使用的大难题。