广告盲区：Banner-blind

广告盲区（Banner-blind）是指人们忽视Web站点上各种Banner广告的倾向。1998年，Benway和Lane研究小组发表了他们的研究结果。研究中他们让人们查找Banner广告中的信息。结果与流行的市场推销学相反：Web页面中的广告越大，给人们的视觉冲击力就越强，越能吸引人们的注意。但Benway和Lane发现，与一般的广告相比，人们更难从Banner广告中获取信息。他们把这种现象称为”广告盲区”。专家认为广告盲区的发生是因为网页浏览者通常处于一种”搜索模式”中，Banner对他们的”搜索”显得无关紧要，故对其熟视无睹。如今，评价Banner广告效力的指数是点击率（CTR）。专家们认为广告盲区是导致CTR偏低的主要原因。

最近更新时间：2008-12-22 EN